随着越来越多的中国品牌在跨境赛道上打响名号，品牌化电商的模式、前景也越来越明朗了。而今年的疫情，更加速了跨境电商品牌出海的步伐。
疫情大环境催生全球范围内游戏、电子产品、现代服饰等产业爆发，而中国制造也得以凭借完善的产业链在海外电商平台上快速成长。根据中国跨境电商发展报告(2020)中所提及，欧美市场对国货的需求快速增长，像国产品牌手机、电脑等产品已经稳居亚马逊畅销榜。
亚马逊成本土品牌出海“带路人”
独立站、社交媒体、电商平台，中国出海品牌正在各个出海渠道中全面开花。
而作为中国卖家跨境出海的主战场之一，近年来亚马逊也在“品牌”方面持续发力，助力卖家完成品牌转型。无论是针对品牌卖家赋予更多的流量、政策倾斜，还是投入大量资源的品牌+计划，也都与整个行业的品牌化趋势不谋而合。
过去几年，不只是Anker、Aukey这些我们耳熟能详的跨境品牌，在亚马逊的赋能下，像国内品牌如小米、联想、特步、周生生、TicWatch等也通过亚马逊全球开店品牌计划走向全球市场。
借助亚马逊实现海外布局的中国品牌
以人工智能公司“出门问问”为例，2018年入驻亚马逊，借力平台的品牌化运营服务，第一次参加Prime Day即实现三个站点Best Seller，品牌指数增长400%+。目前旗下智能手表品牌 TicWatch 已成为全球 TOP 4 智能手表品牌，常年蝉联美国、日本、英国亚马逊智能手表畅销榜，完成从中国品牌到国际品牌的跃升。
据悉，亚马逊全球开店自有品牌项目、亚马逊加速器项目及授权品牌项目针对中国商家推出专属品牌拓展工具，帮助其实现流量数据的引流、展示和追踪，并通过品牌注册、品牌保护相关产品，搭建全方位的品牌保护。2021年后，亚马逊还将围绕企业品牌化转型，继续优化中国卖家专属支持团队和服务，推出定制化的品牌服务，成为中国本土品牌出海的快船。
迈向品牌出海新阶段，中国企业准备好了吗?
互联网全球化时代，企业出海有明确的品牌化策略，无疑会获得更大竞争力。传统外贸企业从产品出海向品牌出海转型，已箭在弦上。
但与此同时，我们也注意到，新形势下，出海品牌面临的形势也越来越严峻。
无论是疫情下的电商环境，还是中美贸易摩擦、RCEP框架下的新协议，对于出海品牌的要求也越来越高、更具体——品牌不再单纯的只是一个商标、LOGO就能代表，更需要过硬的产品质量和优质的供应链资源整合来做背书。
从国际贸易环境来看，中美贸易关系、欧盟政策变化、RCEP框架下引发监管升级，跨境电商也将面临知识产权保护、海关监管等新的问题，企业加速合规化已是大势所趋。
从行业大环境来看，未来调整海外品牌力的建立，需要行业景气度、研发与供应链共同支撑。再从海外市场来看，海外消费者对中国品牌的产品质量、内容原创、品质安全等板块的信任度仍有待提升。
更高的要求下，那些有品牌出海追求的卖家、工厂甚至于国内品牌，要如何走下去?
1)供应链升级。
过去成本导向的铺货模式转向品牌化运作，不只考验产品自研能力，更是后端供应链的较量，搭建柔性供应链模式以实现产品快速迭代与周转。这就需要企业经营者花精力筛选质量稳定的优质供应商。
2)加速建立企业合规化和信任机制。
在海外消费者心中建立信任，中国品牌出海在优化供应链、输出高品质商品之余，还需要权威机构为其品质安全与服务质量提供背书。